Log in
65-plussers lijken zich onbewust van het belang van voldoende eiwitten voor het behoud van vitaliteit (ref.1). Om dit bewustzijn te vergroten, en gedragsverandering bij ouderen te stimuleren, is het van groot belang dat zij in eerste instantie voldoende kennis over het onderwerp hebben. Maar met welke communicatiemiddelen kun je senioren het beste bereiken?
dr. Joost Linschooten, Charlotte Doedee, Nienke van Mieghem, dr. Annet Roodenburg, ir. Marije Verwijs, prof. dr. Marian de van der Schueren

Waarom dit onderzoek?

Veel senioren lijken zich niet bewust van het belang van voldoende eiwitten voor hun vitaliteit. Met welke communicatiemiddelen kun je deze doelgroep het beste bereiken? Daarvoor hebben we in dit onderzoek een communicatiestrategie ontwikkeld en geëvalueerd.  Voorafgaand aan het uitzetten van een communicatiecampagne onderzochten we de behoefte van senioren met betrekking tot communicatie over eiwit, de kanalen om de doelgroep te bereiken en hoe we de effectiviteit van de campagne kunnen aantonen.2

Methoden

We hebben de uitkomsten vertaald naar een campagne met bijbehorend communicatieplan, gericht op 65-plussers in de regio Den Bosch en Sint-Michielsgestel. De campagne bestond uit een speciaal voor dit doel ontwikkelde website met informatie over eiwit en het belang van eiwit in de voeding (www.eiwitwijs.com), advertenties en redactionele artikelen in regionale kranten (bereik: ruim 33.000 senioren), Facebookadvertenties voor de website (betaald, regionaal bereik: ruim 17.000 senioren), en een receptenbundel die kon worden aangevraagd via de website. De